Environ 250 des 1 600 magasins, du hard discounter allemand, ont commencé à proposer depuis jeudi 22 juillet, l’équipement nécessaire à la pratique du golf. Un choix de cible pour un sport vu, à tort, comme réservé à une élite, assure le directeur exécutif de la branche France.
Après ses grands succès dans des niches de luxe comme le robot ménager Mr. Cuisine, le caviar, les grands crus et même des pianos, Lidl continue son processus de démocratisation des produits considérés comme luxueux en se lançant dans le golf. Ainsi depuis ce jeudi.22 juillet, environ 250 des 1 600 magasins sur le sol français proposent des vêtements, chaussures, chariots à des prix bien plus bas que les tarifs pratiqués habituellement.
UNE LARGE OFFRE
Niveau offre, le chariot et son sac sont.respectivement 89,99 et 119 euros contre 200 euros en moyenne pour les moins chers, la paire de chaussures.hommes ou femmes 22 euros, un lot de trois balles 13 euros et un polo 13 euros.
Le design a été réalisé par les équipes allemandes de Lidl et, validé par une golfeuse professionnelle.
Pour la distribution, ces articles sont vendus en région parisienne, dans le Sud-Ouest, dans la région de Lyon, de Grenoble et d’Annecy. Des régions à niveau de vie.élevé et où les parcours de golf sont nombreux, selon le responsable marketing. En effet, selon l’Insee, plus de.20% des pratiquants de golf gagnent plus de 60.000 euros par an, et y consacrent un budget matériel.moyen de 600 euros par an.
UN TEST COMMERCIAL
Mais pour Michel Biero, directeur exécutif de.Lidl France, à l’origine de cette idée, ce coup de communication, pour un sport élitiste, n’est qu’un test. “On ne nous attend pas forcément sur ce terrain comme lorsque nous avions vendu.des pianos par exemple. Mais je vous invite à me recontacter dans un mois pour en tirer les enseignements. S’il ne réussit pas, on n’aura aucun problème à reconnaître notre erreur”, assure-t-il.
Rappelons que cette campagne a été lancée.en Belgique depuis le 7 juillet dernier, et que cette gamme golf a rencontré un grand succès ;-)….à dans un mois, pour faire le point, d’ici là direction le fairway!
